Apple обошла Samsung по продажам смартфонов через операторов связи в Европе
Во втором квартале 2026 года доля Apple в европейском операторском канале выросла до 37%, тогда как доля Samsung снизилась до 34%. Продажи через операторов сократились заметно слабее, чем на открытом рынке.
Apple стала лидером по продажам смартфонов через операторов связи в Европе во втором квартале 2026 года, следует из данных Counterpoint Research. Доля компании в этом канале выросла с 33% годом ранее до 37%, а Samsung за тот же период сократила долю с 39% до 34%.
В целом продажи смартфонов через европейских операторов во втором квартале снизились на 4% в годовом выражении. Открытый рынок упал на 11%, а весь европейский рынок смартфонов сократился на 8%.
Аналитики связывают сравнительную устойчивость операторского канала с его ориентацией на более дорогие устройства: такие смартфоны чаще покупают вместе с контрактом. Рост цен на память, по оценке Counterpoint, особенно сильно ударил по бюджетному сегменту. Операторский канал при этом ориентирован на более дорогие устройства.
Самый быстрый рост продаж через операторов среди брендов показала vivo — 90% год к году. Продажи Motorola увеличились на 27%. По мнению Counterpoint, операторский канал может продолжить увеличивать свою долю в ближайшие кварталы, пока кризис цен на память давит на недорогие смартфоны. При этом независимые продавцы усиливают промоактивность, что способно частично сдержать рост цен и поддержать открытый рынок.